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全球饮料市场瞬息万变，竞争激烈，这也从另一方面推动了包装类别的不断创新。在过去，饮料包装多是采用无法分解的塑料，而现在，许多大型公司和规模较小的初创企业都在发布新的饮料包装，其设计目的是最大程度地减少对环境的影响，特点是采用完全可回收和可持续获得的材料。

例如，帝亚吉欧（Diageo）最近推出了“有史以来第一个100％不含塑料的纸制烈性酒瓶”，它完全是由可持续获得的木材制成，并且可以完全回收。

依云（Evian）还推出了一种完全可回收的瓶子，这种瓶子采用了100％回收塑料制成的无标签包装，这也是该公司迈向完全循环品牌的第一步。

多年来，罐装葡萄酒一直被认为是一种廉价、便利的选择，但现在越来越多的优质葡萄酒也开始采用金属包装。随着消费者对可持续、便利产品的青睐，罐装葡萄酒类别有望实现显著增长。根据Nielson的数据，2019年，罐装葡萄酒的销量增长了79.2％。易拉罐以其轻量化、可以实现完全回收利用的特点，与PET塑料和key-keg酒桶相比处于领先地位，因此罐装酒的销量非常可观。

去年，英国初创公司Nice在Sainsbury's超市推出了一款罐装葡萄酒，这是一种便利、优质、包装环保的葡萄酒。Sainsbury's超市的新企业负责人表示：“Nice是一种质量上乘的罐装葡萄酒，具有广泛的市场吸引力，并且采用100％可回收利用的包装，这使它成为Sainsbury's不折不扣的选择，这一类别的葡萄酒在美国取得了惊人的表现。”

Kingsland饮料公司最近业采购了价值120万英镑的生产线以进入罐装葡萄酒市场，新的生产线位于曼彻斯特的伊兰（Irlam），年产能达到8000万罐；MolsonCoors也新推出了一系列的罐装烈酒。

由此可见，各不同领域的企业对于可回收包装产品投入的增长仍在继续。