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宜家2亿份印刷品订单没了,文化纸行业突现一黑天鹅

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近日,一则宜家宣布放弃拥有70年历史的纸质产品画册的消息,被印刷与文化纸行业的人士广为转发。芬兰总理的iPhone杀死了诺基亚,iPad杀死了造纸业的被证实危言耸听,但数字媒体将杀死文化纸行业会成为事实吗?


据公开资料,1951年,宜家创始人英格瓦·坎普拉德制作了第一本《宜家家居指南》,这份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅,一共发行了28.5万份,每份68页,语言为瑞典语。2016年,《宜家家居指南》迎来鼎盛时期,共发行了2亿份,有69个不同版本、32种语言,发行到50多个市场,它也堪称是世界上印刷量最大的出版物。

1998年,《宜家家居指南》开始拥抱互联网,第一份家居指南特刊“办公室里的宜家”上线。2000年起,宜家同时推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》。

宜家纸质目录发行的高峰期是2016年,当时以32种以上的语言分发了超过2亿份。北青-北京头条记者从宜家方面获悉,2021财年宜家纸板目录在全球的印刷数量是1.2亿

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近年来,宜家产品目录的印刷量不断减少,而今年的疫情更是影响了宜家的销售策略,调整之后他们决定专注于在线销售。去年起,宜家的网站业务同比增长了45%,有超过40亿人次访问过宜家网站。宜家在发现客户的消费习惯改变之后,决定增加线上服务的投资,并更新其网站和App,让顾客获得更好的购物体验。


“对于顾客和合作者来说,《宜家家居指南》是一份带给他们很多情感、回忆和快乐的刊物。70 年来,它一直是我们最独特、最具标志性的产品之一,激励着全世界数十亿人。随着人们阅读习惯和消费行为的改变,我们心爱的家居指南也将功成身退,这实际上是一个很自然的过程。为了吸引更多人并与之互动,宜家将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众。”Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 表示。



宜家透露,将在2021年秋季推出一本回忆录来纪念纸质目录的70年历程。宜家表示,告别《宜家家居指南》的决定与正在进行的转型紧密相连,宜家将变得更加数字化,更加可触达。与此同时,为提供更好的体验,宜家改善了数字化服务并推出了新的app应用,让消费者无论在哪里都可以访问宜家。




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